Tack vare sanslöst inspirerande samtal med och boktips frånPer Robert Öhlin har jag hittat den kanske mest spännande pusselbiten på länge i utvecklingen av psykografiska analysprodukter – arketyper och storytelling. Sedan en tid tillbaka arbetar jag med att förenkla och sammanfatta kopplingen mellan hur vår hjärna fungerar och skapar vår personlighetstyp. För att göra en … Read more
Vad är det EGENTLIGEN som händer med medierna?
March 25th, 2008 | Posted by in Systemic - (10 Comments)Fokus flyttas från medier till målgrupper Det blir lätt hårklyveri när man diskuterar det här. Men det är inte bara en fråga om definitions-onani för de teoretiskt lagda. Det är även 10 000-kronors frågan just nu eftersom det handlar om att förstå och dra nytta av möjligheterna som internet gett kommunikatörer. Min utgångspunkt är att … Read more
Psykografi beskriver en individs beteende och psykologiska karakteristika genom att kartlägga exempelvis livstil, värderingar eller personlighet. Traditionellt görs psykografiska undersökningar med hjälp av enkäter. Det innebär flera nackdelar. Exempelvis begränsas svarens kvalitet av hur väl den som svarar känner sig själv – det är vanligt att blanda ihop hur man önskar att man vore med … Read more
Mediernas och marknadsföringens lågmälda kris
December 2nd, 2007 | Posted by in Uncategorized - (3 Comments)Man ska passa sig för att använda ordet paradigmskifte, som någon klok person påminde om på en framtidskonferens om nya medier för inte så länge sen. För själva paradigmskiftet har inte skett än, men vi är i det sista steget innan det sker – en genomgående kris för media och marknadsföring. Anledningen till krisen – … Read more
Kort (nåja) om psykografisk målgruppssegmentering
November 28th, 2007 | Posted by in Uncategorized - (1 Comments)Det är många som bett mig berätta mer om psykografisk målgruppssegmentering. Kul! Och antytt att jag gärna får fatta mig lite kortare än brukligt. Så här är en liten mini-introduktion till hur jag tänker kring psykografisk målgruppsanalys. Först lite bakgrund, förstås, annars vore det inte jag! Höger och vänster hjärnhalva Du känner säkert till att … Read more
Annonsbranschen – the past and the present and the future
November 15th, 2007 | Posted by in Uncategorized - (2 Comments)Jag hade en spännande långlunch med Annika idag. Vi bland annat diskuterade målgrupper på längden och på tvären. Problemet är att identifiera, förstå och relatera med sin målgrupper – allt viktigare när kanalerna blir allt fler och målgrupperna i allt större utsträckning vägrar stanna i de traditionella boxarna (läs: demografi). Kruxet är att hela ekosystemet … Read more
Framtidens mätmetoder för uppkopplade medier
November 11th, 2007 | Posted by in Uncategorized - (0 Comments)Relationen mellan producent och konsument förändras i grunden Logiken bakom annonsförsäljning har varit att mediehuset samlar så många personer som möjligt med ett visst intresse i sin kanal, ex en tidning. Därefter säljer mediet möjlighet att placera annonser bredvid innehållet. Nu när innehållet (som fortfarande lockar intresserade målgrupper) förmedlas genom många olika kanaler, varav vissa … Read more
Copyright © 2010 All rights reserved.
Designed by 