Jag sitter och klurar på ett sätt att mäta styrkan på opinionsledare på bloggar. Och jag leker med tanken att skippa den tradionella approachen till medier, dvs att mäta trovärdighet utifrån hur många läsare det har. Eftersom bloggar ofta har mer kvalitet än kvantitet på läsarna. Det intressanta är ju hur trovärdig en person är … Read more
Vad gör en bloggare till opinionsledare?
February 11th, 2007 | Posted by in Orange | Systemic - (2 Comments)PR-utvärdering börjar stavas Internet i USA…
January 24th, 2007 | Posted by in Orange | Systemic - (2 Comments)Alltid lika läsvärda K.D. Paine publicerar sin önskelista i sitt nyhetsbrev – och nånting har hänt… Från att vara en av världens främsta debattörer om mätmetodik i traditionella media nämns de nu knappt! Ett urval ur hennes önskelista i korthet: 1. Ett sätt att bevaka och analysera blog-kommentarer. 2. Korrekta räckviddsiffror för bloggar. (Fast med … Read more
Att utvärdera PR kräver erfarenhet av PR
January 5th, 2007 | Posted by in Orange | Systemic - (0 Comments)PR-utvärdering är ett slagfält där rationaliteten brakar samman med intuitionen. "Bra", "innovativ", "kreativ" kommunikation är effektiv kommunikation, men hur mäter man det omätbara? Om man (vilket man oftast gör) helt enkelt bortser från dessa storheter när man arbetar med antingen PR-strategi eller PR-utvärdering missar man lätt själva grundpoängen med att planera och utvärdera kommunikationen – … Read more
What sticks – PRfekt bok om PR-utvärdering
December 21st, 2006 | Posted by in Orange | Practical - (0 Comments)Boken What sticks av Rex Briggs och Greg Stuart (läs recension här) är ett måste för alla som är intresserade av PR-utvärdering. Boken baserar sig (liksom det mesta i marknadsföringsväg från USA) på magic bullet theory och propagerar för att man VISST både kan och bör mäta sin marknadsföring. Jag utgår från att marknadsföring innehåller … Read more
Den egentliga utmaningen för att mäta PR-effekt – en fråga för programmerarna?
November 20th, 2006 | Posted by in Uncategorized - (0 Comments)Bra respektive dålig PR via icke-köpta kanaler utgår idag oftast från ett antal antaganden. Utan att göra anspråk på att vara komplett kan åtminstoden följande antaganden sägas vara gjorda:1. Det räcker att betrakta mottagarna av kommunikationen (via massmedier) som en homogen grupp. Måttet är brutto-räckvidd, dvs så här många har haft möjlighet att nås av … Read more
Copyright © 2010 All rights reserved.
Designed by 